随着中国经济快速增长，生活水平日益提高，家长对孩子健康及下一代的培养也越来越重视。近期的学龄儿童父母主要是出生于上世纪七、八十年代，她们对待孩子的教育观念与老一辈有了极大区别。她们自身受过高等教育、具备良好的经济收入，同时在独生子女的政策下，一家只有一个孩子，大多家长都尽全力为孩子提供是最好的教育和日常用品。
中国人口出生率为1.24%，每年有大约1600万婴儿诞生，这也就意味着每年有同样多的学龄儿童要从幼稚园进入小学，以及中国家长对孩子的种种期望，都使得人们在儿童消费品上更加注重品质与健康。因此很多家长宁愿多花钱也要给孩子一个健康的学习环境， 尽其所能提供最好的教育条件。
所以在中国城市化快速进程中，中国城市家庭购买力逐年增强，符合小朋友健康成长的儿童用品及儿童教育市场潜能巨大。

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